Inteligencia Mercadologia
Estudios Cualitativos
Estudios Cualitativos

GrupoLa metodología que utilizamos para obtener la información es básicamente de sesiones de grupo y sus variantes:

  • Entrevistas individuales a profundidad.
  • Entrevistas a parejas y triadas.
  • Micro Sesiones de grupo (4 o 6 personas).
  • Sesiones de grupo (8 a 10 personas).
  • Nuestros moderadores, con experiencia de mas de 15 años generan, estrategias con un enfoque dirigido hacia las oportunidades y fortalezas del proyecto, que permite conocer las respuestas a todos sus interrogantes.
Tipos de estudio
  • Usos, Hábitos, actitudes y necesidades no cubiertas.
  • Evaluación de producto: prueba de concepto, usos, prueba física, empaque, nombres, logotipos, slogans, etc.
  • Evaluación publicitaria: pretest, postest, impacto y recordación.
  • Evaluación posicionamiento e imagen.
  • Perfiles psicográficos.
  • Evaluación de competencia.
  • Evaluación de promociones.
Técnicas de investigación
  • Sesiones de grupo: La investigación cualitativa proporciona beneficios importantes a través de esta técnica. La dinámica que se establece permite que las personas expresen de manera profunda sus conocimientos, creencias y sentimientos sobre un tema, siendo esta una de las ventajas sobre las entrevistas individuales. Consiste en la participación de 8 a 12 personas, las cuales son seleccionadas cuidadosamente y con quienes el psicólogo conduce una discusión a partir de una guía de tópicos que previamente se elaboró en forma conjunta con el cliente. Su duración es de aproximadamente 2 horas. Se sugiere realizar por lo menos dos sesiones por segmento.
  • Mini Sesiones: Son sesiones de grupo de menor duración y con un número reducido de participantes. Son ideales para cubrir guías de tópicos sencillas o cuando se desea un balance entre el diálogo en grupo y la contribución individual. Dan la posibilidad de cubrir un mayor rango de segmentos en menor tiempo.
  • Entrevistas a profundidad: Sondean temas específicos en forma individual y de manera muy completa. Se utilizan con el fin de lograr un mejor entendimiento principalmente en segmentos muy específicos del mercado y evita el sesgo de información por la influencia del grupo.

Estas técnicas pueden complementarse de acuerdo a las necesidades del cliente con:

  • Prueba de producto anterior o posterior a las sesiones.
  • Técnicas psicológicas proyectivas.
Estudio Cuantitativos
Estudio Cuantitativos

GráficaEl objetivo de este estudio, es tener una medición del mercado, desde diferentes puntos de vista que proporcionen una visión general y completa del mismo.

Permiten conocer mediante un diseño de cuestionario, una muestra de nuestro mercado meta.

Estos proyectos generalmente incluyen operaciones de campo, procesamiento de información y reportes descriptivos de información (tablas, pruebas de hipótesis, graficas, etc.).

Tipos de estudio
  • Estudio de satisfacción
  • Tracking publicitarios
  • Estudio de imagen y posicionamiento
  • Evaluación de concepto y campaña
  • Pre-test y post-test publicitario
  • Evaluación de nuevos productos y servicios
  • Evaluación de empaque
  • Evaluación de prueba de producto
  • Estudios de comportamiento del consumidor
Metodologías de investigación
  • Entrevistas personales casa por casa o en locación central
  • Entrevistas telefónicas
  • Entrevistas telefónicas (CATI)
  • Entrevistas por medio de computadora (CAPI)
  • Entrevistas vía internet
  • Entrevistas a profundidad
Contacto
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Seek - Investigación y Mercadotecnia
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